图片来源: 《》档案馆 - 焚小酒 摄于 天全县

在观网首页看到关于艺人张艺兴代言茅台的新闻：品牌破局还是自降身价，茅台需要明星代言吗？觉得挺抽象的，尤其是看到该明星配合品牌宣传发的社交媒体照片：

对于我们普通人来说，茅台更多的是一个传说一样的存在。但从近几年来茅台比较出圈的几次营销来看，似乎为了争取年轻人挺努力的，而且每次都是一种“下凡”的操作，上次是“酱香拿铁”这次是明星代言。

但是酱香拿铁现在已经下架，最后迟到红利的恐怕还是瑞幸多一些。而粉丝大多数为女性的男艺人，和消费群体大多是男性的高度白酒，感觉也很难碰到一块。尤其是看到有人YY的这个场景，简直是蚌埠住：

真的会有女人买茅台来送给自己的老公吗？

说到底，高度白酒的年轻人争夺战还是缺乏一种能够持续存在的消费场景。就拿咖啡来说吧，当年作为一种“生活情调”来营销的时候，其实市场很小。直到近年来消费场景变成了很实用的“打工人续命水”和“轻社交”才变得大众起来（瑞幸9.9价格战也功不可没）

那么对于茅台呢？

有人说，以茅台为代表的奢侈品高度白酒的场景是和权力、高端社交绑定的，只要年轻人未来想进入这个圈子，自然会“接班”

也有人说，很有可能年轻人的消费更加轻量化了，对于他们来说，也许酒精依然有吸引力，但他们会更多选择鸡尾酒、洋酒、葡萄酒或者干脆咖啡奶茶来代替

还有人说，茅台如果要营销不如绑定“红色文化”（个人觉得这样有被反噬的风险）或者从国潮的角度把年轻人从洋酒那里抢过来

最近几年我也经常看到网上有人写文章，表达了“高度白酒的酒文化是一个近几十年来才被发明的东西”

大家对此怎么看？